隨著汽車市場的發展,一二線城市由於限行限購等政策,讓廠商不得不將眼光轉移到二三線甚至四五線城市中去。但由於三四線城市分布廣、數量多,營銷難度非常大。如果想打開市場,必須要了解用戶對汽車品質的要求。

近日,易車研究院發布了《汽車區域營銷2.0時代報告》圍繞著汽車區域營銷和汽車未來的發展展開了分析和研究。

隨著消費的升級,用戶對品質的需求愈加明顯,產品的安全性、質量和實用性還有品質成為了大家的首選,而對於購車,大家更看好的是安全性和舒適性。

於是,SUV成為大家最喜愛的車型,未來具有很大的潛力市場。

一方面由於國內尤其是三四線的部分地區的道路由於年久失修,道路坑坑窪窪,而高底盤的SUV則可以在這裡大顯身手了。另外,我國家庭人口眾多,有時候想帶著家人孩子自駕游,而擁有6、7座的SUV滿足了大家的需求。

近幾年,新能源汽車逐漸出現在大家的眼前,從理念上來將新能源汽車是大勢所趨,約有41%的用戶表示願意考慮新能源汽車。現金的技術和理念成為吸引用戶的首要因素。

隨著網際網路的發展,汽車營銷也必須跟上時代的步伐,線上、線下均不可放鬆,線上垂直媒體為主導,廠商的官網還有就是微信公眾號的內容也是不錯的營銷方式。而線下營銷可以藉助一些維修保養,車輛保養資訊等方式來增加用戶的粘性。

總之,汽車區域的變革時代已經到來,在做市場營銷的時候,既要結合當地市場的特色,又要抓緊線上、線下的營銷活動,維護客戶的關係,保持粘性,才能真正實現品效合一的營銷效果。

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